نگاهی به فعال‌ترین چهره‌های معروف در عرصه تبلیغات
شاهدان بازاری
كمی طول كشید كشور ما هم تحت سیطره رسانه‌های جمعی قرار بگیرد. كمی از آن بیشتر هم طول كشید تا رسانه‌های جمعی‌مان، وجهه بازاری پیدا كنند و چهره‌های پشت ویترین‌شان، وجهه كالایی. در این مسیر افت‌وخیز هم داشتیم و شاید از معدود مواردی بود كه مدیریت فرهنگی همراه با اقتضائات زمانه گام برداشت. موقعی كه هنوز بازیگران با نقش‌های قهرمانانه و مقدس در ذهن مخاطب پیوند داشتند، مدیریت فرهنگی تلاش كرد از ذهنیت مردم حراست كند و اجازه ندهد نقش‌ها به‌واسطه بازیگرها، آلوده به مصرف‌گرایی شوند؛ اما بعد همزمان درگیر دو اتفاق شد: هم دیگر از پس گسترش رسانه‌های جمعی و اجتماعی برنیامد و هم دیگر پولی نداشت كه خرج فرهنگ كند. حالا درست سر بزنگاه، ظرفیت‌های فرهنگی و اقتصادی شهرت داشت خودش را نشان می‌داد و مدیریت فرهنگی هم مثل دیگران، دست خالی و مغموم، گوشه حجره‌اش ایستاد تا سلبریتیسم، این «شاهد بازاری» عصر رسانه، خوب جولان دهد. اینجا نگاهی انداختیم به سه راسته از این بازار و شاهدهایشان.
فاطمه ترکاشوند / روزنامه‌نگار
بهاره رهنما
بهاره رهنما هم مثل بهنوش بختیاری، تقریبا به هیچ برندی نه نمی‌گوید. از فروشگاه بزرگ عطریات میستریا گرفته تا متخصص آنستزیولوژی، چله مدیتیشن و صدها فعالیت تجاری دیگر. با این حال تفاوت او با سایرین همین است كه در هر تبلیغاتی كه وارد می‌شود انگار بهره‌ای از تخصص آن را هم برمی‌دارد و در موسسه خودش، آن فعالیت را ادامه می‌دهد چنان که در بیوگرافی اینستا هم خود را با چندین عبارت عجیب معرفی كرده و در موسسه‌اش به همه آن فعالیت‌ها اشتغال دارد.
علاوه‌بر این‌ها ویژگی خاصی که بهاره‌رهنما را از سایر هنرمندان فعال در عرصه تبلیغات متمایز می‌سازد نحوه معرفی و گاهی ضد تبلیغ‌هایی است که برای برخی از آثار ارائه می‌کند و همین باعث می‌شود حاشیه‌هایی به وجود بیاید. برای مثال چند وقت قبل بهاره رهنما ایرادات یک مجتمع مسکونی را که خودش ساکن آن است در یکی از پست‌های اینستاگرامش مرور کرد.
بهاره رهنما هم مثل بهنوش بختیاری، تقریبا به هیچ برندی نه نمی‌گوید. از فروشگاه بزرگ عطریات میستریا گرفته تا متخصص آنستزیولوژی، چله مدیتیشن و صدها فعالیت تجاری دیگر. با این حال تفاوت او با سایرین همین است كه در هر تبلیغاتی كه وارد می‌شود انگار بهره‌ای از تخصص آن را هم برمی‌دارد و در موسسه خودش، آن فعالیت را ادامه می‌دهد چنان که در بیوگرافی اینستا هم خود را با چندین عبارت عجیب معرفی كرده و در موسسه‌اش به همه آن فعالیت‌ها اشتغال دارد.
علاوه‌بر این‌ها ویژگی خاصی که بهاره‌رهنما را از سایر هنرمندان فعال در عرصه تبلیغات متمایز می‌سازد نحوه معرفی و گاهی ضد تبلیغ‌هایی است که برای برخی از آثار ارائه می‌کند و همین باعث می‌شود حاشیه‌هایی به وجود بیاید. برای مثال چند وقت قبل بهاره رهنما ایرادات یک مجتمع مسکونی را که خودش ساکن آن است در یکی از پست‌های اینستاگرامش مرور کرد.