پاچه‌چاپی
الو! صدا میاد؟ آهان! یه‌لحظه فکر کردم قطع شد. ببین! فرهنگ‌مرهنگ، قاروقور شکم زن و بچه‌مون رو خفه نمی‌کنه! حالا که بار خورده و اومدی توی نشر، به این فکر نکن که داری آیا کتاب می‌فروشی یا سیرابی! فقط باید بتونی بفروشی! بندازی! یا هرچی اسمش رو می‌ذاری! ببین! همه می‌رن سراغ ناشر بفروش!
مردم چی رو بیشتر می‌خرن؟ نه! نون نه! کلا چی رو بیشتر می‌خرن؟ آفرین! چیزی که ارزون باشه؛ یا به قول خودشون مفت باشه. البته نه هر مفتی رو؛ مفتی رو که فکر کنند مفت‌تر از چیزی که هست، می‌خرند! می‌دونم! گیج شدی!
ببین! تو اگه چیزی که همه، 1000 تومن قالب می‌کنند رو بگی 500، سه‌سوت می‌ره ولی مشتری که نمی‌دونه، فی 200 بوده و تو داری سودت رو می‌چلونی. نمی‌دونه که بقیه کشیده‌اند بالا. تو باید مشتری رو شیرفهم و توی چشمش کنی و منتت رو بکوبونی فرق سرش که این کوفتی که می‌خری، قیمتش این نیست، ولی من دارم مفت می‌دم؛ حالا واسه رضای خدا یا هر دلیلی که می‌طلبه. بازم گیج شدی؟! آقا! منظورم تخفیفه! افتاد؟ تو روی یه‌چیز 1000 تومنی، بچسبون «با 50 درصد تخفیف»، مشتری عینهو گله ملخ می‌ریزه سرش؛ تازه خوشش هم هست که مفت‌تر از قیمت واقعی‌اش خریده. مهم‌تر این‌که وقتی می‌بینه تو مفت‌تر از بقیه می‌دی، می‌شه مشتری ثابت خودت و به قول اون یارو، باهات زلف گره می‌زنه! بعدش دیگه تویی و کتابی که می‌کنی تو پاچه خلایق و نونی که ازش می‌کشی بیرون! یعنی اگه سری بعدی همون سیصدی که همه می‌دن 1000 رو به جای 500، بزنی 3000 و با تخفیف بدی 2000 تومن، باز هم ازت می‌خرند. باور کن! کرده‌ام که می‌گم. سوای تخفیفش، طرف با خودش می‌گه حتما به یه دلیلی داره گرون‌تر از بقیه می‌ده. حتی تو دلش حس می‌کنه داره بهت لطف می‌کنه و به چرخیدن چرخ نشرت کمک می‌کنه از این افه‌های پاپ‌کورنی!
اما! گیر قضیه اینجاست که نمی‌تونی روی کتابی که بابت هر چاپش باید پول زور بدی به نویسنده‌اش، به ملت تخفیف بدی، چون ضرر می‌کنی! البته گفته‌بودم که قضیه حق‌التألیف رو باید بتونی هوا کنی! خب! پس تخفیف می‌شه برای کدوم کتاب‌ها؟ کتاب‌های بی‌صاحاب! اون‌هایی که نویسنده‌اش هفت تا کفن پوسونده، ترجمه و دیوان‌میوان‌های شعرای قدیمی. اینها رو اگه چاپ دیجیتال و ریسو بزنی، از اونی که فکر می‌کنی، مفت‌تر می‌شه؛ بعد قیمت پشت جلد رو همون قیمتی که رقبا زده‌اند بزن؛ یا حتی بالاتر! بعد یه بهونه تقویمی «به مناسب هفته فلان» و «برای بزرگداشت سالگرد بهمان» جور کن و بگو با فلان درصد تخفیف! بیشتر از 50درصد هم نگو که خیطه و تابلو می‌شی؛ همون 50 هم زیاده، چون مشتری بدعادت و پررو می‌شه. 40 خوبه!
ببین! من خودم جدیدا دارم کتاب همین نویسنده‌های نمرده نشرم رو هم این‌جوری چاپ می‌کنم. فقط با اون سیریش‌های حق‌التألیف‌خورشون طی کرده‌ام که درصد باجشون رو براساس پشت جلد ندم! الو! صدا میاد؟!
رضا احسان‌پور - شاعر و طنزپرداز
ببین! تو اگه چیزی که همه، 1000 تومن قالب می‌کنند رو بگی 500، سه‌سوت می‌ره ولی مشتری که نمی‌دونه، فی 200 بوده و تو داری سودت رو می‌چلونی. نمی‌دونه که بقیه کشیده‌اند بالا. تو باید مشتری رو شیرفهم و توی چشمش کنی و منتت رو بکوبونی فرق سرش که این کوفتی که می‌خری، قیمتش این نیست، ولی من دارم مفت می‌دم؛ حالا واسه رضای خدا یا هر دلیلی که می‌طلبه. بازم گیج شدی؟! آقا! منظورم تخفیفه! افتاد؟ تو روی یه‌چیز 1000 تومنی، بچسبون «با 50 درصد تخفیف»، مشتری عینهو گله ملخ می‌ریزه سرش؛ تازه خوشش هم هست که مفت‌تر از قیمت واقعی‌اش خریده. مهم‌تر این‌که وقتی می‌بینه تو مفت‌تر از بقیه می‌دی، می‌شه مشتری ثابت خودت و به قول اون یارو، باهات زلف گره می‌زنه! بعدش دیگه تویی و کتابی که می‌کنی تو پاچه خلایق و نونی که ازش می‌کشی بیرون! یعنی اگه سری بعدی همون سیصدی که همه می‌دن 1000 رو به جای 500، بزنی 3000 و با تخفیف بدی 2000 تومن، باز هم ازت می‌خرند. باور کن! کرده‌ام که می‌گم. سوای تخفیفش، طرف با خودش می‌گه حتما به یه دلیلی داره گرون‌تر از بقیه می‌ده. حتی تو دلش حس می‌کنه داره بهت لطف می‌کنه و به چرخیدن چرخ نشرت کمک می‌کنه از این افه‌های پاپ‌کورنی!
اما! گیر قضیه اینجاست که نمی‌تونی روی کتابی که بابت هر چاپش باید پول زور بدی به نویسنده‌اش، به ملت تخفیف بدی، چون ضرر می‌کنی! البته گفته‌بودم که قضیه حق‌التألیف رو باید بتونی هوا کنی! خب! پس تخفیف می‌شه برای کدوم کتاب‌ها؟ کتاب‌های بی‌صاحاب! اون‌هایی که نویسنده‌اش هفت تا کفن پوسونده، ترجمه و دیوان‌میوان‌های شعرای قدیمی. اینها رو اگه چاپ دیجیتال و ریسو بزنی، از اونی که فکر می‌کنی، مفت‌تر می‌شه؛ بعد قیمت پشت جلد رو همون قیمتی که رقبا زده‌اند بزن؛ یا حتی بالاتر! بعد یه بهونه تقویمی «به مناسب هفته فلان» و «برای بزرگداشت سالگرد بهمان» جور کن و بگو با فلان درصد تخفیف! بیشتر از 50درصد هم نگو که خیطه و تابلو می‌شی؛ همون 50 هم زیاده، چون مشتری بدعادت و پررو می‌شه. 40 خوبه!
ببین! من خودم جدیدا دارم کتاب همین نویسنده‌های نمرده نشرم رو هم این‌جوری چاپ می‌کنم. فقط با اون سیریش‌های حق‌التألیف‌خورشون طی کرده‌ام که درصد باجشون رو براساس پشت جلد ندم! الو! صدا میاد؟!
رضا احسان‌پور - شاعر و طنزپرداز
