رمزگشایی از الگوریتم تبلیغات در فضای مجازی
گاهی در وبگاههای معتبر، شاهد تبلیغات فریبنده، مانند تبلیغ برای قرص‌های کاهش وزن معجزه‌آسا و نرم‌افزارهای مشکوک هستیم. به نظر می‌رسد بیشتر وبگاه‌‌ها که برایشان مهم نیست چه محتوای تبلیغاتی را به مخاطبانشان ارائه کنند، کار پذیرش آگهی را به شبکه پیچیده‌ای از شرکت‌های تبلیغاتی برون‌سپاری می‌کنند. اکوسیستم تبلیغات آنلاین عمدتا حول محور «تبلیغات برنامه‌ریزی شده» ساخته می‌شود؛ یعنی سیستمی که در آن، تبلیغات به‌صورت هدفمند به مخاطبان خاص آنها نمایش داده می‌شود. تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده ابزار قدرتمندی است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد مخاطبان خود را در طیف وسیعی از وبگاه‌‌ها هدف قرار دهند و به آنها دسترسی پیدا کنند. البته این ابزار، امکان تبلیغات اینترنتی را برای کلاهبرداری یا انتقال بدافزارها به میلیون‌ها کاربر نیز فراهم می‌کند. بنابراین منطقی است که شرکت‌های تبلیغاتی آنلاین مسؤول جلوگیری از رسیدن تبلیغات نامناسب به کاربران باشند، اما گاهی در انجام این وظیفه کوتاهی می‌کنند.
غربالگری ناقص تبلیغات بد
در این بازار شلوغ کلاهبرداران هم مانند هر تبلیغ‌کننده دیگری می‌توانند از تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده برای کلاهبرداری و ارسال بدافزار برای میلیون‌ها کاربر بالقوه در هر وبگاهی استفاده کنند. با این حال، شبکه‌های تبلیغاتی، پلتفرم‌های طرف عرضه و پلتفرم‌های طرف تقاضا معمولا دارای سیاست‌های محتوایی هستند که تبلیغات مضر را محدود می‌کند. برای مثال در خط‌مشی محتواییِ گوگل ادز، تبلیغ محصولات غیرقانونی و خطرناک، محتوای نامناسب و توهین‌آمیز و فهرستی از روش‌های فریبنده مانند فیشینگ، تله کلیک، تبلیغات نادرست و تصاویر دستکاری شده ممنوع شده است. وبگاه‌‌ها همچنین می‌توانند تبلیغ‌کنندگان و دسته‌های خاصی از تبلیغات را مسدود کنند. مثلا تبلیغ‌کننده خاصی که تبلیغات کلاهبرداری را در صفحه خود اجرا می‌کند، یا شبکه‌های تبلیغاتی خاصی که تبلیغات با کیفیت پایین ارائه می‌دهند. با این حال کلاهبرداران می‌توانند خود را با چنین اقداماتی سازگار کنند و راه‌هایی برای فرار از ممیزی خودکار یا دستی و سوء‌استفاده از مناطق خاکستری در خط‌‌مشی‌های محتوایی بیابند.
تبلیغات بومی در وبگاههای خبری
در نهایت برخی تبلیغات «بد» از جمله تبلیغات بومی عمدا از جانب وبگاه و شبکه تبلیغاتی به شکلی فریبنده طراحی می‌شود. این نوعی بازاریابی در قالب ارائه رپرتاژ است که اطلاعات مفید، جذاب و هدفدار را به مخاطب ارائه می‌کند و تبلیغ به شکل محتوای خود سایت یا غیرتبلیغی به نظر می‌آید. معمولا در پایین مقاله خبری در چنین سایت‌هایی، عباراتی شبیه به این نوشته شده است: «محتوای حمایت شده» یا «از سراسر وب.» اینها مطالبی شبیه به مقالات خبری است اما درواقع محتوایی است که در ازای پرداخت پول تولید شده است. به نظر می‌رسد حتی وبگاههای خبری و رسانه‌ای معتبر نیز این روزها برای کسب درآمد به تبلیغات فریبنده در وبگاههای خود رو آورده‌اند، حتی اگر خطراتی برای مخاطبانشان ایجاد کند و لطمه‌هایی به شهرت‌شان وارد آورد.
منبع: The Conversation
یاسمین مشرف - گروه دانش و سلامت
